Signos simbólicos
Los signos pueden adoptar muchas formas. Pueden ser palabras, números, sonidos, fotografías, pinturas y señales de tráfico, entre otros. Sin embargo, aunque los signos pueden ser muchas cosas, pueden clasificarse en unos pocos tipos.
En las últimas semanas he hablado de los iconos. Hablé de ellos en general y luego específicamente del icono de la hamburguesa. La semana pasada empecé a hablar de semiótica y esta semana me gustaría seguir haciéndolo.
Charles Sanders Peirce, uno de los fundadores de la semiótica, clasificó los signos en tres tipos. Más recientemente, la profesora Yvonne Rogers propuso cuatro categorías de representación icónica que encajan perfectamente con los tres tipos de Peirce. En este artículo repasaré ambas categorizaciones.
En caso de que no hayas leído el post de la semana pasada, permíteme recordarte brevemente cómo define la semiótica un signo. Un signo es cualquier cosa que crea significado. Es cualquier cosa que pueda utilizarse para representar otra cosa.
Peirce añadió una tercera parte, el interpretante o lo que el público hace del signo o el sentido de lo que realmente se comunica. Si quieres más detalles, te remito de nuevo al post de la semana pasada. Todo lo que sigue se aplica al significante o a la forma de un signo.
Diferencia entre icono y símbolo de índice
En cada caso, el signo puede dividirse en dos partes: el significante y el significado. El significante es la cosa, elemento o código que «leemos»: un dibujo, una palabra, una foto. Cada significante tiene un significado, la idea o significado que expresa. Sólo juntos forman un signo. A menudo no existe una relación intrínseca o directa entre un significante y un significado: ningún sistema de significante-significado es «mejor» que otro. El lenguaje es flexible, construido y cambiante. De Saussure utiliza la palabra «arbitrariedad» para describir esta relación.
Un buen ejemplo es la palabra «guay». Si tomamos la palabra «guay» como significante, ¿cuál puede ser el significado? En un contexto o situación, «cool» puede referirse a la temperatura. Pero en otro, puede referirse a algo «elegante» o «popular». La relación entre significante y significado puede cambiar con el tiempo y en diferentes contextos.
Esto es importante, porque los signos se entienden y codifican en contexto. Como ocurre con las palabras «guay», la relación entre significante y significado cobra sentido en el contexto. Esta área comienza examinando los signos de forma aislada, pero a medida que te vayas familiarizando con la semiótica, empezarás a considerar los signos como parte de un sistema de signos.
Signos icónicos
La finalidad de los rótulos comerciales es muy variada, al igual que sus tipos. Desde aumentar la notoriedad de la marca hasta proporcionar a los clientes información sutil o conseguir conversiones de ventas: todo se consigue con la rotulación para empresas.
Para ayudarle a tomar una decisión rápida y acertada, le presentamos una larga lista de diferentes tipos de rótulos. No se trata de una lista completa, ya que sería interminable. Pero hemos enumerado los más populares y útiles para su comodidad. Veamos los distintos tipos de señalización.
La evolución de la señalización se ha basado fundamentalmente en el material con el que se construye. Desde los rótulos de papel y cartón hasta las pantallas digitales, el progreso ha visto una gran variedad de materiales para fabricar rótulos comerciales para el comercio y otras industrias.
El vinilo es versátil. Puede colocar rótulos de empresa fabricados en vinilo en cristales, suelos, paredes de madera, metales y la mayoría de superficies. Puede utilizar rótulos de vinilo para grandes superficies, como paredes o un escaparate completo.
Ejemplos de signos indexados
La señalización es crucial para su empresa porque representa su marca, ayuda a comercializar sus productos y se comunica con sus clientes. Hay muchos tipos diferentes de rótulos, cada uno con una finalidad específica. La señalización puede impulsar las ventas, aumentar la fidelidad a la marca, atraer a clientes potenciales y diferenciarse de la competencia si se utiliza correctamente.
Los estilos de señalización varían de un sector a otro. Y como la señalización transmite mensajes sutiles pero vitales, es esencial elegir los tipos de rótulos adecuados para su empresa. Al seleccionar las imágenes o el logotipo adecuados, también es necesario pensar en las letras, la combinación de colores, el tamaño, la visibilidad y la forma en que los estilos de señalización pueden representar sus valores fundamentales. Al final, los consumidores asociarán su señalización con su marca.
Elegir la señalización de una empresa es una inversión importante. Pero esta excelente herramienta de publicidad y marketing sólo es eficaz si la gente y los clientes pueden verla y entender su mensaje. Por eso hemos elaborado una guía útil sobre los distintos estilos de señalización y cómo utilizarlos.